品牌策划百科

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行家:金沃特净水器时间:2014年03月21日 2014年的净水器行业,渠道代理商仍然是净水器品牌厂家竞争争夺的对象,尤其是优质代理商。优质的净水器代理商不仅能快速的占领当地的净水器市场,同时对提升净水器品牌厂家知名度和美誉度都有着至关重要的作用。金沃特作为净水行业净水器十大品牌,水行业纵向一体化运营引领者,始终把渠道代理商作为自己的利益共同体,精耕细作,共同建设共生共荣渠道。2014年3月9日,深圳金沃特净水器品牌湖北恩施代理商何总又一家金沃…[详细]

行家:侯少锋时间:2011年12月05日 对于什么是品牌,有很多文字描述,但究竟品牌是什么?世界上能称之为品牌的就是那些呢? 品牌有其灵魂,有其躯壳,还有其传承。我们在谈论一个品牌的时候难免会谈及过去现在和未来,但关于品牌,我想说就是这么的简单。…[详细]

行家:侯少锋时间:2011年12月06日 随着时代的发展,很多当年响当当的品牌,如今都消失殆尽。很大一个原因就是缺乏前瞻性。但这些品牌往往不能成为企业经营者的前车之鉴。…[详细]

行家:侯少锋时间:2011年12月10日 传统的经济学理论指出:消费者在进行消费时,一般会受朴素的等值观念(即价格与产品的价值相等)的影响,产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而,在产品同质化程度越来越高的今天,这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战!消费者在购买力相同的情况下,市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种,传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。…[详细]

行家:tonyhou时间:2011年12月11日 自2000年以来,品牌授权这种新兴的经营模式被引进到中国之后便在国内品牌市场掀起了一股授权热潮。虽然品牌授权出现在内地是近几年的事,但这种经营方式已经被印证为是一种见效快、风险低的经营手段。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月22日 在广告活动中,广告媒体是一个非常特殊的角色,它既是连接商品和消费者的桥梁,又是广告主和广告公司之间的纽带。一般来说,80%的广告费用都用在购买播放时间和刊登版面上,如果媒体选择不当,或组合不合理,不仅会影响广告效果的实现,而且会造成广告费用的极大浪费。所以对广告媒体组合的测评就显得极为重要。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月22日 广告传播效果是以广告的收看、收听、认知、记忆等间接促进销售的因素为依据,而不是以销售情况好坏为标准来衡量评价广告效果。在广告研究中,广告传播效果通常是指具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响,即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标;同时也包括广告信息带来的一切影响和后果。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月14日 画面的堆砌中,与商品有关的絮絮叨叨话语被减少到了最低限度,仅一句“此刻尽丝滑”就使沉溺于唯美感性画面与音乐中的观众消极接受了这种随意的符号组合。商品正是以此建立象征,如果不是消费象征的话,昂贵的巧克力这种商品又如何能生存下去呢?…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月14日 借着意识形态的方法,化为生活意识或感觉意识中的一个片断。这些语言或画面,可能是消费者早已存在且掩饰在表象下的,也可能是消费者从未注意到,而你帮他挖掘出来的。由于表现手法特殊,甚至颇多争议,短期内即席卷市场,备受瞩目,其创意的绝妙,无以模仿,也难以取代。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月09日 20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月07日 创造市场,就是要去创造消费者。就此而言,不仅要有售后服务,而且要有售前服务,以此来创造、培养消费者。创造需求,创造市场,以及创造消费者,这就是知识经济时代创新的动力和方向。以先听见的话或先接受的意见为主,以后再听不同的话或意见就排斥或不相信。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月07日 由于密集分销加剧了经销商之间的竞争,他们对生产商的忠诚度便降低了,价格竞争激烈了,而且经销商也不再愿意合理地接待客户了。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月07日 它通过最大限度地便利消费者而推动销售的提升。产品的分销越密集,销售的潜力也就越大。它是一种最宽的分销渠道。一般来说密集分销分为零售密集分销和批发密集分销。 …[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月06日 当一个企业发现它的价值链上的前面环节对它的生存和发展至关重要时,它就会加强前向环节的控制。典型的实施这一战略的例子是可口可乐公司,它发现决定可乐销售量的不仅仅是零售商和最终消费者,分装商也起了狠大作用时,它就开始不断地收购国内外分装商,并帮助它们提高生產和销售效率。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月06日 刺激性营销也称激活营销,是在市场需求不稳定或缺乏需求的情况下实施的一种市场营销活动。刺激性营销实际上是将无需求转化为肯定需求的活动。其目标是导向市场。只要营销得力,导向市场是有可能的。因为消费需求具有可塑性,而且时尚是可以利用与创造的。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月06日 微观市场营销是一种企业的经济活动过程,企业研究顾客的特点和需求,生产适销对路的产品,从生产者流转到目标顾客,使自己的产品、服务和营销方案与地理、人口、心理和行为因素相适应,因此而取代了原先的标准化或大众化市场营销模式。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月06日 因为这绝非是纸上谈兵,而是做好营销管理的必需。对于从事营销分析工作的人员,一定要选择从事过一定时间的业务工作,并且具有丰富的业务工作经验,思维敏锐,理性严谨,认真负责的人。如果流于形式,那么,一切都是空话。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月06日 市场营销组合与目标市场共同构成企业市场营销战略的主体,其中目标市场是中心。这就是说,以目标市场为中心,满足其需求,为其服务是企业一切营销活动的出发点和归宿,市场营销组合当然也如此。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月06日 在在组合方案中,也可以重点选择几个因素进行组合搭配,如产品质量和价格的关系直接关系到市场营销组合整体策略的优劣,将二者进行多方案选优,可以组成九种不同的组合策略方案,企业可据此进行知己知彼的分析,包括竞争对手组合策略分析,该企业资源、技术、设备等情况分析,切实推行价值工程,进而达到预期营销目标。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月06日 企业通过主动性和创造性营销,向外部环境提供产品或劳务,传播信息,来影响外部环境,从而使外部环境朝着有利于企业营销目标的方向发展。因此,企业营销之成败,在很大程度上取决于上述四方面策略的选择和它们的综合运用效果,市场营销组合的神奇魅力在于此。…[详细]