品牌策划百科

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行家:侯少锋时间:2012年09月05日 品牌策划百科-卖场经营…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年09月05日 品牌策划百科-卖场策划…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年09月05日 品牌策划百科-品牌动态…[详细]

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行家:侯少锋时间:2012年08月14日 品牌策划-互联网品牌动态…[详细]

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行家:侯少锋时间:2012年05月25日 ”陈玮认为,在痛失王老吉商标之后,加多宝紧急抓起“秘方”这副牌,希望扳回一城,“实际上,现在的局面是双输,加多宝凉茶和广药经营的罐装王老吉以后都很难再恢复到前几年王老吉鼎盛时期的销量了。” …[详细]

行家:侯少锋时间:2012年04月16日 作为一种已经采用的比较广泛的业务联系手段,电话营销的知名度要远远超过传真营销。不过随着时代的进步,传真营销在业务推广阶段的作用已经逐渐显现出来了。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年03月19日 众所周知,2012年3月16日是微博实名制最后截止日期。不少已经在使用微博的企业开始忧心忡忡,因为他们中的粉丝中有大量水粉或僵粉,因为他们一些帖子的转发数是水粉自动转发。在这一天来到之后,靠水粉、僵粉生存的企业怎么活下去? …[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月22日 在广告活动中,广告媒体是一个非常特殊的角色,它既是连接商品和消费者的桥梁,又是广告主和广告公司之间的纽带。一般来说,80%的广告费用都用在购买播放时间和刊登版面上,如果媒体选择不当,或组合不合理,不仅会影响广告效果的实现,而且会造成广告费用的极大浪费。所以对广告媒体组合的测评就显得极为重要。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月22日 广告传播效果是以广告的收看、收听、认知、记忆等间接促进销售的因素为依据,而不是以销售情况好坏为标准来衡量评价广告效果。在广告研究中,广告传播效果通常是指具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响,即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标;同时也包括广告信息带来的一切影响和后果。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月14日 画面的堆砌中,与商品有关的絮絮叨叨话语被减少到了最低限度,仅一句“此刻尽丝滑”就使沉溺于唯美感性画面与音乐中的观众消极接受了这种随意的符号组合。商品正是以此建立象征,如果不是消费象征的话,昂贵的巧克力这种商品又如何能生存下去呢?…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月14日 借着意识形态的方法,化为生活意识或感觉意识中的一个片断。这些语言或画面,可能是消费者早已存在且掩饰在表象下的,也可能是消费者从未注意到,而你帮他挖掘出来的。由于表现手法特殊,甚至颇多争议,短期内即席卷市场,备受瞩目,其创意的绝妙,无以模仿,也难以取代。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月10日 战略的制定并不是由几个高层领导开几次会议就定下来了,然后推给下面的员工去执行,这种不叫战略,督导缺失、程序离位,无规划、督导与执行使战略制定则成了一纸空谈。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月09日 20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月07日 创造市场,就是要去创造消费者。就此而言,不仅要有售后服务,而且要有售前服务,以此来创造、培养消费者。创造需求,创造市场,以及创造消费者,这就是知识经济时代创新的动力和方向。以先听见的话或先接受的意见为主,以后再听不同的话或意见就排斥或不相信。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月07日 由于密集分销加剧了经销商之间的竞争,他们对生产商的忠诚度便降低了,价格竞争激烈了,而且经销商也不再愿意合理地接待客户了。…[详细]

行家:侯少锋时间:2012年02月07日 它通过最大限度地便利消费者而推动销售的提升。产品的分销越密集,销售的潜力也就越大。它是一种最宽的分销渠道。一般来说密集分销分为零售密集分销和批发密集分销。 …[详细]