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什么是意识形态广告?

2012-02-14 17:16:43 本文行家:侯少锋

借着意识形态的方法,化为生活意识或感觉意识中的一个片断。这些语言或画面,可能是消费者早已存在且掩饰在表象下的,也可能是消费者从未注意到,而你帮他挖掘出来的。由于表现手法特殊,甚至颇多争议,短期内即席卷市场,备受瞩目,其创意的绝妙,无以模仿,也难以取代。

意识形态广告意识形态广告


      意识形态式广告是新近流行以表达消费对象内心感觉、个人主张、潜意识想法的一种广告创意,其呈现的广告内容,可能完全和商品无关,而只是一种内心的呐喊、片断记忆、纠葛的心结,以意象的方式宣泄,而广告的商品,却成为广告表现中的附属品,借着意识形态的方法,化为生活意识或感觉意识中的一个片断。  意识形态式广告的创意发想,完全着眼在探讨目标消费群的内心世界,必须深入的分析人性心理、意识想法,而概括出一个可供广告表现的意象。这些语言或画面,可能是消费者早已存在且掩饰在表象下的,也可能是消费者从未注意到,而你帮他挖掘出来的。  意识形态广告在视觉方面形成了独特的美学特征。广告人许舜英认为:“我们对美学手段所能扮演的角色有高度自觉。广告的美学手段不是无关痛痒的风花雪月,而是品牌塑造的一部分,因为感官的感受——不论眼睛看的、耳朵听的,都会累积成品牌的一部分。” 意识形态式广告的代表性杰作,是非司迪麦(STMONAL)口香糖,从黄色、绿色、橘色、紫色到换包装的绝色,都是以意识形态的手法,将司迪麦口香糖带进消费者变幻莫测的心灵深处。由于表现手法特殊,甚至颇多争议,短期内即席卷市场,备受瞩目,其创意的绝妙,无以模仿,也难以取代。

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标签: 意识形态广告 品牌 策划 市场 营销 | 收藏
参考资料:
[1] 品牌聚乐部 http://sanlong.5d6d.com
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