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邮件营销的基础是什么?

2012-02-05 20:19:38 本文行家:tonyhou

关于Email营销的定义中强调了三个基本因素:基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个,否则都不能称之为有效的Email营销。

 

邮件营销的基础邮件营销的基础

 

    开展Email营销需要一定的基础条件,尤其内部列表Email营销,是网络营销的一项长期任务,在许可营销的实践中,企业最关心的问题是:许可Email营销是怎么实现的呢?获得用户许可的方式有很多,如用户为获得某些服务而注册为会员,或者用户主动订阅的新闻邮件、电子刊物等,也就是说,许可营销是以向用户提供一定有价值的信息或服务为前提。可见,开展Email营销需要解决三个基本问题:向哪些用户发送电子邮件、发送什么内容的电子邮件,以及如何发送这些邮件。   这里将这三个基本问题进一步归纳为Email营销的三大基础,即:
Email营销的技术基础
  (1)Email营销的技术基础:从技术上保证用户加入、退出邮件列表,并实现对用户资料的管理,以及邮件发送和效果跟踪等功能;
用户的Email地址资源
  (2)用户的Email地址资源:在用户自愿加入邮件列表的前提下,获得足够多的用户Email地址资源.并且做出清洗,过滤.提供Email有效率.是Email营销发挥作用的必要条件;
Email营销的内容
  (3)Email营销的内容:营销信息是通过电子邮件向用户发送的,邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注,有效的内容设计是Email营销发挥作用的基本前提。   当这些基础条件具备之后,才能开展真正意义上的Email营销,Email营销的效果才能逐步表现出来。

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标签: 邮件营销 营销 品牌 策划 市场 | 收藏
参考资料:
[1] 品牌聚乐部 http://sanlong.5d6d.com
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